Im Handel kann eine Saison bereits wie eine kleine Ewigkeit wirken. Kollektionen wechseln, Trends tauchen auf, werden kopiert und verschwinden wieder, während der nächste Warenkorb längst gefüllt wird. 145 Jahre sind in dieser Welt deshalb mehr als ein Jubiläum. Sie erzählen davon, wie sich Geschmack verändert – und was trotzdem Bestand hat. Breuninger feiert diesen Geburtstag mit einer Kampagne, die den Blick nicht allein auf seine Geschichte richtet. Im Mittelpunkt stehen acht Persönlichkeiten und eine Frage, die erstaunlich schwer zu beantworten ist: Was sind eigentlich die schönen Dinge des Lebens? Begonnen hat alles 1881 mit einem Fachgeschäft in Stuttgart. Heute gehört Breuninger zu den führenden Fashion- und Lifestyle-Unternehmen Europas, betreibt 13 Häuser in Deutschland und Luxemburg und erreicht mit seinem Online-Shop Kundinnen und Kunden in 13 europäischen Ländern. Dazwischen liegen nicht nur 145 Jahre Unternehmensgeschichte, sondern auch ein grundlegender Wandel des Einkaufens. Aus dem Gang ins Warenhaus wurde ein Zusammenspiel aus Store, Smartphone, persönlicher Beratung, Online-Reservierung, Click & Collect und Lieferung. Das Sortiment ist jederzeit verfügbar, Aufmerksamkeit dagegen ist zu einem knappen Gut geworden. Umso wichtiger ist die Auswahl.
Genau an diesem Punkt setzt die Anniversary Campaign 2026 an. Statt das Jubiläum mit historischen Schaufenstern, Archivaufnahmen und einer langen Chronologie zu erzählen, holt Breuninger acht vertraute Wegbegleiterinnen und Wegbegleiter vor die Kamera: Iris Berben, Lena Mantler, Florence Kasumba, Felix Streng, Christoph Eschenbach, Priya Ragu, Kasia Struss und Ralph Schelling. Schauspiel trifft auf Musik, Mode auf Spitzensport, Kochkunst auf klassische Hochkultur. Was diese Menschen verbindet, ist weniger ein gemeinsamer Stil als die Fähigkeit, einen eigenen entwickelt zu haben. Die Besetzung ist klug gewählt. Iris Berben muss niemandem mehr erklären, wie Präsenz funktioniert. Christoph Eschenbach steht für eine Form von Präzision, bei der jede Nuance zählt. Florence Kasumba verbindet internationale Strahlkraft mit großer Klarheit, während Lena Mantler eine Generation repräsentiert, die Mode, Unternehmertum und digitale Öffentlichkeit längst nicht mehr voneinander trennt. Die schweizerisch-tamilische Musikerin Priya Ragu bewegt sich selbstverständlich zwischen kulturellen Einflüssen und musikalischen Genres. Paralympics-Sieger Felix Streng kennt Schönheit auch als Resultat von Disziplin und Bewegung. Model Kasia Struss bringt die Erfahrung unzähliger Laufstege mit, Ralph Schelling übersetzt Qualität auf den Teller.
Für die Kampagne sprechen die acht Persönlichkeiten über ihre persönliche Definition von Schönheit, Stil und jenen Dingen, die dem Alltag Bedeutung verleihen. Das klingt zunächst nach einer angenehm großen Frage, wird jedoch interessant, sobald die Antworten konkret werden. Schönheit kann in einem perfekt sitzenden Kleidungsstück liegen, in einem vertrauten Duft, in der Ruhe vor einem Konzert oder in einem Essen, an das man sich noch Jahre später erinnert. Sie zeigt sich nicht zwingend im Spektakulären. Häufig liegt ihr Reiz gerade darin, dass etwas sorgfältig gemacht, bewusst ausgewählt und lange geschätzt wird.
Damit knüpft die Kampagne an eine Kompetenz an, die im Überangebot der Gegenwart wieder an Bedeutung gewinnt: Kuration. Früher bestand die Stärke eines großen Hauses darin, möglichst vieles unter einem Dach zu versammeln. Heute liegt sie zunehmend darin, aus der kaum überschaubaren Fülle eine überzeugende Auswahl zu treffen. Kundinnen und Kunden benötigen keinen weiteren endlosen Strom austauschbarer Produkte. Interessanter ist eine erkennbare Perspektive darauf, welche Entwürfe, Materialien und Marken tatsächlich relevant sind. Das Warenhaus wird damit wieder zu dem, was es im besten Fall immer war: ein Ort der Entdeckung.
Für die visuelle Übersetzung des Jubiläums wurden eigene Anniversary Exclusives verschiedener Premium- und Luxusmarken entworfen beziehungsweise zusammengestellt. Priya Ragu und Ralph Schelling tragen BOSS, Florence Kasumba erscheint in Max Mara, Lena Mantler in Marc O’Polo Denim und Iris Berben in The Frankie Shop. Christoph Eschenbach wurde in Iris von Arnim und Barena inszeniert, Felix Streng in Stone Island. Auch Entwürfe von Iris von Arnim gehören zur limitierten Jubiläumsauswahl. Die Looks sind exklusiv in den Breuninger-Häusern und online erhältlich. Das Jubiläum landet damit nicht als bloße Zahl auf einer Schaufensterscheibe, sondern wird tragbar.
Fotografiert wurde die Kampagne von Dan Martensen, der für seine unmittelbaren, oft beinahe filmisch wirkenden Porträts bekannt ist. Das Styling übernahm Niki Pauls, für Haare und Make-up zeichneten Wataru Suzuki und Loni Baur verantwortlich, das Set Design stammt von Karin Betzler. Entstanden sind die Aufnahmen in den Berliner Spreegraphen Studios unter der kreativen Leitung von Breuninger Executive Creative Director Chang Lin und Creative Director Petra Langhammer. Die Inszenierung lässt den Persönlichkeiten genügend Raum und verzichtet darauf, sie hinter einem übergroßen Jubiläumsdekor verschwinden zu lassen. Nicht die Zahl 145 soll beeindrucken, sondern die Menschen, die ihr eine zeitgenössische Stimme geben.
Zugleich zeigt die Kampagne, wie stark sich das Bild des klassischen Department Stores gewandelt hat. Mode allein reicht längst nicht mehr. Beauty, Accessoires, Gastronomie, Veranstaltungen, persönliche Services und digitale Angebote bilden heute eine gemeinsame Welt. Begriffe wie „Perfect Host“ mögen aus der Markenstrategie stammen, beschreiben aber einen entscheidenden Anspruch: Ein Warenhaus muss mehr leisten, als Produkte bereitzustellen. Es soll Orientierung bieten, Begegnungen ermöglichen und einen Besuch schaffen, der nicht vollständig durch einen Klick zu ersetzen ist. Maßatelier, Special Service, Instore-Bestellungen, Shuttle Service oder Online-Reservierung sind deshalb keine Nebensachen. Sie entscheiden darüber, ob aus Einkauf tatsächlich Erlebnis wird.
Zum Auftakt wurde das Jubiläum mit einer internationalen Event-Reihe in Düsseldorf, Zürich und Warschau gefeiert. Damit wählte Breuninger bewusst drei der 13 Märkte aus, in denen das Unternehmen mit seinem Online-Angebot vertreten ist. Seit dem 3. September 2026 wird die Kampagne in Deutschland, Polen und der Schweiz digital, in Print, Out-of-Home und in den Häusern ausgespielt. In den weiteren europäischen Märkten konzentriert sich die Kommunikation auf die App, Social Media und breuninger.com. Auch das gehört zur Geschichte eines Unternehmens, das einmal als lokales Stuttgarter Fachgeschäft begann: Die Adresse ist geblieben, das Schaufenster reicht inzwischen durch Europa.
Dass Breuninger nach 145 Jahren über schöne Dinge spricht, ist natürlich kein Zufall. Schönheit ist schließlich ein Versprechen, von dem Mode und Handel seit jeher leben. Interessant wird es dort, wo der Begriff nicht mit Neuheit verwechselt wird. Ein gutes Stück verliert seinen Reiz nicht automatisch mit dem Ende einer Saison. Ein persönlicher Stil entsteht selten durch möglichst viele Käufe, sondern durch sichere Entscheidungen. Und echter Service zeigt sich gerade dann, wenn er nicht eigens angekündigt werden muss.
Vielleicht liegt darin die eigentliche Pointe dieses Jubiläums. Die schönen Dinge des Lebens müssen nicht ständig neu erfunden werden. Sie müssen gefunden, ausgewählt und manchmal auch bewahrt werden. 145 Jahre Breuninger erzählen deshalb nicht nur von Wachstum, neuen Märkten und digitaler Reichweite. Sie erzählen von der Kunst, sich zu verändern, ohne das Gespür für das Besondere zu verlieren.
