Ralph Lauren und Wimbledon gehören mittlerweile so selbstverständlich zusammen wie Erdbeeren mit Sahne und das makellose Weiß auf dem Centre Court. Seit mehr als zwei Jahrzehnten prägt die amerikanische Marke das Bild des traditionsreichsten Tennisturniers der Welt – und ist bis heute der einzige Designer in der 149-jährigen Geschichte der Championships, der als offizieller Ausstatter fungiert. Was einst als Partnerschaft zwischen Mode und Sport begann, hat sich längst zu einer der glaubwürdigsten und beständigsten Verbindungen der Luxuswelt entwickelt.
Denn Wimbledon ist weit mehr als ein Tennisturnier. Es ist eine Institution, deren Strahlkraft weit über den Sport hinausreicht. Kaum ein anderes Event besitzt eine vergleichbare visuelle Identität. Das tiefe Grün der perfekt gepflegten Rasenplätze, die Tradition des weißen Dresscodes, die Eleganz der Zuschauertribünen und die unverwechselbare Atmosphäre eines britischen Sommers haben über Generationen hinweg eine eigene Bildsprache geschaffen. Genau in diesem Umfeld bewegt sich Ralph Lauren seit Jahrzehnten nahezu selbstverständlich.
Für die Championships 2026 baut die Marke diese Verbindung weiter aus und nutzt Wimbledon erneut als Plattform für eine Vielzahl von Projekten, die weit über klassische Turnierbekleidung hinausgehen. Im Mittelpunkt stehen neue Kollektionen, temporäre Erlebniswelten, Gastronomie-Konzepte und kulturelle Veranstaltungen in London, New York und Hongkong. Die Marke präsentiert Wimbledon damit nicht nur als Sportereignis, sondern als globalen Lifestyle-Moment. Besondere Aufmerksamkeit erhält in diesem Jahr die neue Wimbledon Purple Label Collection. Zum ersten Mal widmet Ralph Lauren seiner exklusivsten Linie eine eigene Capsule Collection für das Turnier. Die in Italien gefertigten Entwürfe bewegen sich zwischen sportlicher Eleganz und luxuriöser Handwerkskunst. Baumwoll-Kaschmir-Twill, feine Seidenmischungen, aufwendige Stickereien und hochwertige Materialien prägen die Kollektion. Stücke wie die reversible Forsythe Jacket, ein aufwendig gearbeiteter Cardigan oder ein Polo-Bear-Pullover zeigen, wie sich die klassische Wimbledon-Ästhetik in eine moderne Luxusgarderobe übersetzen lässt.
Ergänzt wird die Linie durch die Polo Ralph Lauren x Wimbledon Capsule Collection, die den sportlicheren Teil der Partnerschaft verkörpert. Tenniskleider, Sommerhemden, Performance-Pieces und Accessoires greifen die Tradition des Turniers auf und verbinden sie mit zeitgenössischen Silhouetten. Besonders interessant ist die Entscheidung, ausgewählte Vintage-Stücke aus früheren Wimbledon-Kollektionen zurückzubringen. Entwürfe aus den Jahren 2006 bis 2020 werden erneut erhältlich sein und dokumentieren gleichzeitig die Entwicklung einer Partnerschaft, die inzwischen mehrere Generationen begleitet.
Doch Ralph Lauren beschränkt sich nicht auf Mode. Auf dem Turniergelände selbst entsteht erneut eine Welt, die die Handschrift der Marke trägt. Im Southern Village eröffnet The Boutique & Café by Ralph Lauren, eine Kombination aus Retail-Konzept und sommerlichem Café. Weiße Bistrostühle, grün-weiße Blumenarrangements und leichte Speisen greifen die Farbwelt Wimbledons auf, ohne dabei in Nostalgie zu verfallen. Selbst das Soft-Serve-Eis wird Teil der Inszenierung. Das Ergebnis wirkt weniger wie ein klassischer Hospitality-Bereich als vielmehr wie eine elegante Erweiterung der Ralph-Lauren-Welt mitten im Turniergeschehen. Auch die legendäre Wimbledon Queue, jene berühmte Warteschlange, die für viele Besucher längst Teil des Erlebnisses geworden ist, erhält eine neue Interpretation. Ralph Lauren entwickelt dort eine interaktive Installation, die von den Auswahlverfahren der Ball Boys und Ball Girls inspiriert wurde. Besucher können ihre Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und Koordination testen und sich selbst für einen Moment wie Teil des Turniers fühlen.
Besonders sichtbar wird die Partnerschaft jedoch außerhalb des All England Club. Bereits zum wiederholten Mal verwandelt Ralph Lauren den Londoner Sloane Square in eine temporäre Erlebniswelt. Vier Wochen lang entsteht hier mit dem RL Clubhouse eine Mischung aus Clubhaus, Treffpunkt und öffentlichem Wohnzimmer. Live-Gespräche, kreative Workshops, Familienprogramme und öffentliche Übertragungen der Matches schaffen einen Ort, an dem sich Wimbledon weit über die Grenzen des Tennissports hinaus entfaltet. Zu den auffälligsten Elementen gehören die überdimensionalen Polo-Bear-Installationen aus Gras, die den Platz in eine Mischung aus britischem Gartenfest und amerikanischem Country-Club verwandeln. Ergänzt wird das Konzept durch Ralph’s Coffee, das mit Eiskaffee, hausgemachten Limonaden, Soft Serve Ice Cream und sommerlichen Drinks eine entspannte Atmosphäre schafft. Zwischen den historischen Fassaden von Chelsea entsteht so eine Kulisse, die Wimbledon für einen Moment in den Alltag der Stadt integriert.
Bemerkenswert ist dabei, wie konsequent Ralph Lauren die eigene Markenwelt mit dem Mythos Wimbledon verbindet. Während viele Sportpartnerschaften vor allem auf Sichtbarkeit abzielen, entwickelt die Marke eine eigenständige kulturelle Plattform. Mode, Design, Gastronomie, Unterhaltung und Gemeinschaft greifen ineinander und schaffen eine Erlebniswelt, die weit über klassische Sponsoringmodelle hinausgeht. Gleichzeitig nutzt Ralph Lauren die Aufmerksamkeit des Turniers für gesellschaftliches Engagement. Ein Teil der Erlöse ausgewählter Aktivitäten auf dem Sloane Square kommt der Royal Marsden Cancer Charity zugute. Die Initiative steht in Verbindung mit Pink Pony, dem langjährigen Engagement der Marke im Kampf gegen Krebs und für einen besseren Zugang zu medizinischer Versorgung.
Vielleicht erklärt genau diese Mischung aus Tradition, Kontinuität und Weiterentwicklung den Erfolg der Partnerschaft. Wimbledon und Ralph Lauren teilen eine ähnliche Vorstellung von Stil. Beide setzen nicht auf kurzfristige Trends, sondern auf Beständigkeit. Beide verstehen Luxus weniger als Inszenierung denn als Qualität, Handwerk und kulturelle Relevanz. Während sich die Sport- und Modewelt immer schneller verändert, wirkt diese Verbindung fast zeitlos. Und genau deshalb gehört Ralph Lauren heute ebenso selbstverständlich zu Wimbledon wie das Grün des Rasens und das Weiß auf dem Centre Court. Weitere Informationen unter Ralph Lauren
